Meta na terça-feira introduzido um novo serviço de assinatura chamado Meta Umoferecendo uso expandido de IA e outros recursos premium no Facebook, Instagram e WhatsApp. Os novos planos permitem que os usuários acessem uma série de ferramentas de IA, como aquelas para criar e editar imagens e gerar vídeos, bem como ferramentas no aplicativo, como a ferramenta de edição Restyle alimentada por IA no Instagram.
Os planos visam ajudar a Meta a monetizar seus modelos Muse AI, após o investimento de US$ 14,3 bilhões da gigante da tecnologia em 2025 em Scale AI, que trouxe o CEO da startup, Alexandr Wang, à empresa para liderar seus esforços de IA.
Isso também vem na esteira da adição mais recente de níveis de assinatura da Meta aos seus principais aplicativos sociais em março, que permitem aos consumidores acessar recursos extras como personalizações de perfil, super reações, insights de histórias e muito mais, por apenas alguns dólares por mês.
Esses planos, que incluem Instagram Plus (US$ 3,99/mês), Facebook Plus (US$ 3,99/mês) e WhatsApp Plus (US$ 2,99/mês), já estão valendo a pena para o Meta, mostram novos dados. Provedor de inteligência de mercado Figuras de aplicativos mostra que a receita diária mundial do Instagram agora é em média de US$ 1,2 milhão na semana de 9 de setembro, enquanto a receita diária do Facebook agora chega a US$ 528.000. Esses números representam aumentos de 475% e 143%, respectivamente, em relação à semana anterior, disse a empresa.
A Meta está agora ampliando suas ambições com um novo conjunto de planos de assinatura, incluindo aqueles voltados para usuários avançados de IA e outros para empresas e criadores.
No primeiro conjunto, estão os planos Core de US$ 7,99/mês e Premium de US$ 19,99/mês, ambos incluindo os recursos Facebook Plus, Instagram Plus e WhatsApp Plus. O principal ponto de venda desses planos é o uso expandido de IA, com o Premium oferecendo mais uso do que o Core, como indica seu preço.
Os planos permitem que os assinantes usem ferramentas como Imagem da Musa e Vídeo da Musa para gerar fotos e vídeos, edite Instagram Stories com o Recurso Restyle alimentado por IAe use efeitos de voz e ferramentas criativas com mais frequência.
Enquanto isso, empresas e criadores podem escolher entre vários planos diferentes: Essential (a partir de US$ 14,99/mês), Advanced (a partir de US$ 49,99/mês), Expert (a partir de US$ 149/mês) e Max (a partir de US$ 499/mês). Meta observou que os benefícios, preços e disponibilidade do plano podem variar de acordo com região, aplicativo e conta.
Essential oferece ferramentas para gerenciar a presença do criador ou empresa; acesso ampliado ao Meta Business Agent para responder aos clientes; um selo e canal verificado no aplicativo WhatsApp Business; e detecção de representação.
Advanced oferece mais recursos, como a capacidade de agendar histórias com até 30 dias de antecedência; suporte para links em posts orgânicos e reels; análises exportáveis; percepções mais profundas do público; suporte para acesso de membros da equipe à conta; mais dispositivos conectados; mais créditos de transmissão comercial; e mais respostas do Meta Business Agent.
Os planos Essencial e Avançado também apresentam novos recursos, incluindo um perfil aprimorado que mostra o site do criador ou da empresa, locais e avaliações. Eles também recebem um botão em negrito “seguir” nos rolos e seguem convites que são enviados automaticamente para pessoas que se envolvem com seu conteúdo.
A Meta planeja adicionar posteriormente mais recursos e habilidades de agente para ajudar em coisas como marketing ponta a ponta, operações de negócios, criação de conteúdo e otimização. Em breve, também apresentará o Edits Plus ao Meta One, um plano para seu aplicativo de criação de conteúdo Edits. Isso fornecerá mais armazenamento em nuvem para sincronização de projetos entre dispositivos e uso adicional do assistente Edits AI.
Os planos Expert e Max oferecem os mais altos níveis de acesso a recursos e capacidade do Meta Business Agent.
A adição dos novos planos, embora um tanto confusa, dados todos os vários níveis, poderia servir para impulsionar a receita da Meta e ajudar a recuperar alguns de seus investimentos em IA.
Como Figuras de aplicativos anotadasos usuários dos EUA representaram 32% da receita do Instagram e 39% da receita do Facebook depois que os planos ganharam força em 9 de setembro, o que foi cerca de 10% acima da linha de base histórica de cada aplicativo nos EUA. Os planos também apontam para estimativas que sugerem maior crescimento no futuro. O BNP Paribas prevê que o impulso de assinatura da Meta adicionará US$ 13,5 bilhões em receitas até 2028, e Truist estima que a empresa poderá adicionar US$ 20 bilhões em receitas até 2030.
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