Flipboard adquire Graze, o criador de feeds que trabalha para monetizar a web social aberta

Flipboarda empresa de software para revistas de notícias que mais recentemente investiu na web social aberta – o termo genérico para plataformas sociais que permitem aos utilizadores, e não a uma empresa, controlar os seus próprios dados e audiência – está a fazer outra grande aposta nesse ecossistema. A empresa anunciou na quarta-feira que está adquirindo a Graze, startup de construção de feeds com sede em Portland, que tem trabalhado para monetizar a web social aberta, permitindo que os criadores de feeds se sustentem por meio de anúncios.

Pastar hoje oferece ferramentas para criar, personalizar, publicar e gerenciar feeds Bluesky, que são pós-streams selecionados que os usuários podem definir como feed inicial, fixar para acesso rápido ou acessar outros aplicativos criados no protocolo AT da Bluesky (um padrão técnico aberto que permite que diferentes aplicativos compartilhem a mesma rede social). Desde o seu lançamento, há 21 meses, o Graze enviou mais de 41 bilhões de postagens para cerca de 12 milhões de pessoas, a empresa diz.

A ideia é que curadores e comunidades possam construir seus próprios feeds para transformar seu conhecimento em renda. Mais importante ainda, os anúncios não se baseiam no modelo de rastreio de dados que se baseia no seguimento de utilizadores individuais através da web e que os apoiantes da web social aberta chamam de “ecossistema de vigilância”. Em vez disso, eles são contextuais. Ou seja, se uma marca quiser direcionar anúncios para desenvolvedores de jogos, ela poderá comprar um posicionamento em um feed administrado por membros daquela comunidade. Além do mais, o curador do feed pode escolher quais anúncios deseja veicular.

Enquanto isso, a receita publicitária é dividida 70/30 com o Graze, com a maior parte da receita indo para o criador do feed. Atualmente, Graze tem mais de 7.000 feeds em sua plataforma e cerca de 60% de seu tráfego é monetizado.

Numa entrevista ao TechCrunch, o CEO da Flipboard, Mike McCue, elogiou a adtech envolvida, dizendo que “ela não precisa vigiar ninguém e não precisa violar a privacidade das pessoas… então essa é uma visão realmente fantástica. E o principal é que toda a economia não vai apenas para um jogador”.

Ele acrescentou: “A receita publicitária está sendo compartilhada com o criador de feeds”.

A Flipboard vinha usando a tecnologia de criação de feeds da Graze em seu novo aplicativo, Surf, o que fez com que as duas empresas trabalhassem mais estreitamente. Descobriu-se que os grupos partilhavam uma visão de como o ecossistema social aberto poderia crescer, mas também duplicavam o trabalho uns dos outros.

Cofundador e CEO da Graze Devin Gaffney percebeu que as coisas poderiam acontecer mais rápido com um parceiro que já tinha a infraestrutura necessária — neste caso, os relacionamentos existentes do Flipboard com os anunciantes.

Após a aquisição, o Flipboard continuará a usar a tecnologia da Graze e permitirá que seus próprios usuários criem feeds, que se expandirão além do aplicativo Bluesky para tudo que roda no protocolo AT, incluindo o próprio aplicativo do Flipboard.

McCue observou que, em muitos casos, os criadores de feeds são pessoas que estão construindo suas próprias comunidades na web aberta, mas seus membros não pensam necessariamente da mesma maneira.

“Eles não pensam nisso como ‘Estou entrando na Bluesky’ ou ‘Estou entrando na web social, na web social aberta’. Eles apenas pensam: ‘Estou entrando O chá porque me preocupo com os esportes femininos’”, disse ele, referindo-se a um feed de uma das comunidades do Surf chamada Aposte nela.

Flipboard não divulga os termos da aquisição, mas foi um pequeno negócio, já que Graze arrecadou apenas US$ 1 milhão no início de 2025 e tem apenas dois membros de equipe.