Snap tenta defender novamente seus óculos inteligentes de US$ 2.200

Quando a Snap lançou seus tão esperados óculos inteligentes, Specs, no início deste ano, a revelação não foi apenas desanimadora, mas um verdadeiro desastre. Os óculos – que custam colossais US$ 2.200 e lembram vagamente equipamentos de mergulho – inspiraram zombarias online e pedidos de demissão do CEO da empresa, Evan Spiegel. As ações da empresa posteriormente despencaram.

Desde então, o Snap tem claramente procurado uma oportunidade para explicar por que o Specs – uma peça de hardware pesada e cara que a maioria dos consumidores casuais provavelmente não conseguirá pagar – merece existir.

Esta semana, a empresa teve a chance de apresentar esse argumento. Em um evento em Los Angeles, Spiegel e outros executivos da Snap revelaram uma variedade de novos recursos e serviços relacionados ao Specs. As novas atualizações parecem claramente projetadas para ajudar a integrar os óculos em uma gama mais ampla de atividades digitais e, ao fazer isso, dar às Specs um senso de propósito mais claro.

Durante o evento de quarta-feira, Spiegel compartilhou detalhes sobre vários novos recursos. Depois de um vídeo promocional alucinante que lembrava vagamente uma alucinação com a ayahuasca, o CEO subiu ao palco e iniciou uma série de demonstrações ao vivo.

Novas opções de entretenimento – Specs agora podem se conectar com HBO Max e Spotify – fornecem uma base de diversão interativa que faltava em grande parte aos óculos inteligentes até agora.

No entanto, talvez o maior anúncio tenha sido o lançamento do Specs Intelligence, que a empresa chama de um novo sistema de “IA antecipatória” projetado para emparelhar não apenas com os óculos da empresa, mas também com os dispositivos do usuário – incluindo iPhones e Macs. Snap afirma que este novo sistema “cria uma compreensão de seus objetivos, prioridades, relacionamentos e rotinas a partir dos aplicativos e ferramentas que você escolhe para se conectar, ajudando você a se concentrar no que é importante agora, enquanto progride em direção aos seus objetivos de longo prazo”.

Spiegel chamou esse sistema de “sistema operacional nativo de IA com inteligência projetada em torno de seus projetos” que ajuda os usuários a “conectar os pontos entre as lentes”, o termo do Snap para seus efeitos de câmera AR, disponíveis em telefones e especificações, “para que você possa fazer as coisas enquanto se concentra no que é importante para você”. Na prática, parece funcionar mais como um aplicativo de produtividade de IA que pode ser usado com os óculos Snap, mas não os exige.

A Snap também anunciou um novo programa chamado Specs for Enterprise, que permite que o dispositivo seja integrado aos fluxos de trabalho corporativos. Na quarta-feira, a empresa anunciou parcerias com diversas empresas de tecnologia – incluindo Amazon, Salesforce, Nvidia e outras empresas – em um esforço para tornar o dispositivo útil para os funcionários dessas empresas.

Qual é a utilidade disso no mundo real e para quem realmente se destina esse serviço? Aparentemente, a resposta são técnicos de TI. Embora os cenários reais em que as especificações podem ser usadas sejam um pouco vagos, um vídeo de demonstração mostrado no evento parecia mostrar um técnico de TI consertando algum hardware com a ajuda dos novos óculos do Snap.

“Estamos desenvolvendo o gerenciamento de dispositivos móveis, controles de segurança e formas de implantar e gerenciar pilhas entre equipes com os provedores mais confiáveis ​​do mundo, trazendo tranquilidade aos departamentos de TI”, disse Spiegel.

Outros recursos anunciados foram um pouco mais complicados. Por exemplo, uma das novas experiências é um aplicativo, desenvolvido em parceria com a NBA e a WNBA, que permite aos usuários praticar basquete e melhorar suas tacadas por meio dos recursos de AR dos óculos. Mas, realisticamente, quem realmente vai jogar basquete usando óculos pesados ​​na cabeça?

Também foi anunciado na quarta-feira um novo pacote de conectividade para quem deseja usar o Specs em trânsito, longe do Wi-Fi – como fora de casa ou do escritório. Vendido separadamente, o pacote inclui um estojo de carregamento com conectividade celular integrada. Essa conectividade, que está sendo disponibilizada por meio de uma parceria com a Verizon, custa US$ 10 por mês para clientes da Verizon e US$ 20 por mês para clientes não-Verizon.

Spiegel finalmente enquadrou Specs como uma nova maneira de interagir com a computação em um formato mais centrado no ser humano. “Direi que é um momento interessante para lançar um novo computador porque as coisas na tecnologia estão muito estranhas neste momento”, disse Spiegel. “Disseram-nos que a IA irá tirar os nossos empregos, que os mundos virtuais substituirão o mundo real. Bem, não, obrigado. Não aceitamos esse futuro. Tornar as pessoas irrelevantes não é progresso, e os computadores devem tornar-nos mais importantes, e não menos.”

Snap justificou repetidamente o custo assustador do produto caracterizando o dispositivo como um computador – embora você use no rosto. Resta saber se os consumidores aceitarão isso ou não. A empresa anunciou que está hospedando um pop-up de especificações em Los Angeles em outubro, antes que os dispositivos sejam lançados no final deste outono.