À medida que o tráfego de pesquisa diminui, o Reddit anuncia que está mudando para uma experiência de login

O Reddit há muito atrai milhões de usuários ao seu site por meio do Google, com muitos até acrescentando a palavra “Reddit” às suas consultas de pesquisa para obter melhores respostas. Mas à medida que o tráfego de pesquisa diminui em meio à mudança para a pesquisa baseada em IA, o Reddit está repensando sua relação com a Internet aberta. Em seu chamada de resultados do terceiro trimestre na quinta-feira, a empresa anunciou que está fazendo a transição para uma “experiência de login”.

A mudança foi projetada para proteger seus dados contra roubo de IA, permitindo que a empresa estabeleça acordos de licenciamento lucrativos com fornecedores de modelos. Mas igualmente importante, tal mudança poderia ajudar o Reddit a aumentar a sua receita, mesmo que enfrente quedas diárias de utilizadores ativos no seu maior mercado, os EUA.

No geral, os usuários ativos diários globais do Reddit permaneceram estáveis ​​em relação ao trimestre anterior no terceiro trimestre, atingindo 130,3 milhões, enquanto os usuários ativos diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro trimestre e caíram 2% ano a ano.

A empresa não é a única a observar tais quedas; a mudança para uma web centrada em IA já impactou a maioria dos sites e editores, levando a menos cliques, já que os resumos de IA fornecem respostas que não exigem visitas ao site e os tradicionais “dez links azuis” do Google têm relevância reduzida. (A mudança agora é uniforme impactando os resultados financeiros do Googleseus ganhos foram revelados.)

Mas na escala do Reddit, os números associados a esse declínio são enormes. A empresa disse que as referências do tráfego de pesquisa caíram em média mais de 1 milhão de referências por semana em outubro. Ele alertou que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários poderão cair para uma porcentagem baixa de dois dígitos no próximo trimestre. (Para resolver isso: um declínio hipotético de 10% a 12% poderia levar o Reddit para cerca de 115 milhões a 117 milhões de ativos diários, abaixo dos 130,3 milhões no terceiro trimestre. Essa é uma queda enorme!)

Ao mesmo tempo, o Reddit melhorou significativamente na monetização de seu público, mesmo com o enfraquecimento de seu crescimento. A receita aumentou 53% ano a ano, para US$ 895 milhões, acima das expectativas de Wall Street de cerca de US$ 875 milhões. O lucro líquido aumentou 74%, para US$ 283 milhões. A receita de publicidade cresceu 54%, para US$ 847 milhões, enquanto a receita não publicitária, que inclui seu negócio de licenciamento de dados de IA, cresceu 35% ano a ano, para US$ 48 milhões.

E apesar de um declínio de 2% ano a ano nos usuários diários nos EUA, a receita média do Reddit por usuário ativo diário nos EUA aumentou 53%, para US$ 13,82. Globalmente, a receita média por usuário ativo diário aumentou 36% ano após ano, para US$ 6,87.

Mudar para uma experiência logada pode aumentar ainda mais esses números, porque os usuários logados normalmente valem mais para os anunciantes.

Ao contrário dos usuários desconectados, que muitas vezes chegam ao site por meio de pesquisa, os usuários conectados fornecem mais sinais sobre seus interesses e comportamentos, o que ajuda a direcionar e personalizar melhor os anúncios.

Esses mesmos sinais também ajudariam o Reddit a fornecer uma experiência mais personalizada aos seus usuários, o que inclui feeds personalizados, recomendações de novas comunidades para assinar, incentivos para votar, comentar, participar e muito mais. (Isso também inclui recomendações para seu novo feed algorítmico “For You”, anunciado ontem, que combinará postagens de comunidades às quais os usuários pertencem junto com outras recomendações baseadas em seus interesses.)

Ainda assim, uma mudança desta magnitude poderia ser o canário da mina de carvão para a teia aberta.

“Não sei sobre você, mas como alguém cuja vida foi definida pela Internet aberta, é uma grande mudança para mim”, escreveu o cofundador e CEO do Reddit, Steve Huffman, em uma postagem publicada no site do Reddit. “Mas cheguei à conclusão de que esta é a decisão certa para a nossa plataforma e a decisão certa para o nosso negócio”, disse ele.

A empresa observa que a mudança para a experiência logada não será uma mudança da noite para o dia; realizará testes pela primeira vez em mercados selecionados fora dos EUA no quarto trimestre. Ainda não há um cronograma para quando a mudança será implementada para todos os seus usuários em todo o mundo. Também reconheceu que o acesso a uma primeira página desconectada é importante.

Além disso, o Reddit destacou que estar logado não significa ter que abrir mão do anonimato, nem removerá a opção de navegar anonimamente por meio de sua experiência de “modo de navegação anônima”, que está sendo reconstruída.

Ainda há muitas perguntas sem resposta, especialmente sobre onde devem estar os limites entre as experiências logadas e desconectadas”, escreveu Hoffman. “Esta é uma grande evolução para o Reddit, e não estamos encarando levianamente. Mas acredito que é o próximo passo certo para a plataforma e para o nosso futuro.”