X expande seu centro esportivo ‘Gametime’ além da NFL, começando com a MLB

X está dobrando sua aposta nos esportes, com a notícia de quarta-feira de que está expandindo seu recurso “Gametime” no site de mídia social para ir além do rastreamento apenas da NFL.

Primeiro anunciado em agosto, NFL Gametime é o novo projeto do X que oferece um único hub para rastrear resultados ao vivo, obter atualizações jogada a jogada, sintonizar feeds de jogos e muito mais. A mudança não pretendia ser útil apenas para usuários X que gostam de se reunir na plataforma para discutir eventos esportivos ao vivo, mas para atrair marcas e anunciantes que buscam alcançar fãs apaixonados por esportes.

Na Advertising Week New York, X disse que o Gametime se tornará um destino durante todo o ano, abrangendo “todos os esportes profissionais”.

No entanto, essa expansão completa ainda não está ativa hoje. Em vez disso, o X anunciou sua parceria na segunda liga com a Major League Baseball (MLB). Chegando este mês, a nova experiência da MLB permitirá que os fãs de beisebol acompanhem e se envolvam em discussões pós-temporada e organizarão itens como pontuações e estatísticas, conteúdo de times e ligas, além de notícias, conteúdo de criadores e discussões em tempo real.

X disse que conteúdo de outras ligas será adicionado em breve, incluindo a NBA.

A expansão do recurso Gametime ocorre no momento em que X continua seus esforços para reconquistar anunciantes – neste caso, aproveitando esportes ao vivo e seus fãs altamente engajados como uma forma de atrair as marcas de volta ao X.

“Em apenas seis semanas, o Gametime evoluiu de um produto focado no futebol para um destino escalonável para esportes, atraindo forte demanda dos principais anunciantes, desde pagamentos até bens de consumo, buscando envolver fãs altamente atentos desde a conversa antes do jogo até os maiores momentos do jogo”, disse a chefe de publicidade global da SpaceXAI, Monique Pintarelli, em um anúncio.

A introdução do novo recurso segue o acordo de julho do proprietário do X, Elon Musk, em uma batalha legal de vários anos com o grupo comercial de publicidade, a Federação Mundial de Anunciantes (WFA), que X processou por seu alegado “boicote ilegal” à plataforma.

Alguns anunciantes ficaram desconfortáveis ​​com os padrões de moderação frouxos da plataforma sob Musk, bem como com a posição descomunal de Musk no site de mídia social, onde ele frequentemente divulgava pontos de vista polêmicos e políticos por meio de postagens X. Musk acreditava que as diretrizes da WFA afastaram marcas e agências de publicidade do X, sugerindo que era um lugar onde seus anúncios poderiam aparecer ao lado de conteúdo on-line prejudicial.

X anúncio do acordo em julho disse que a medida “redefine o relacionamento entre as duas organizações”. A empresa também se comprometeu com a liberdade de expressão e com inovações de segurança de marca.