Facebook testa o Reels primeiro na Índia

Meta começou a testar um novo Facebook UX na Índia que envia alguns usuários diretamente para vídeo em tela cheia quando abrem o aplicativo, colocando os Reels na frente e no centro.

Primeiro delineado em julho, pelo chefe do Facebook, Tom Alison, o teste foi projetado para oferecer uma experiência de usuário mais imersiva e com encaminhamento de vídeo. Alison disse na época que a Meta planejava começar a testá-lo no final do ano em “países com uso intenso de vídeo” fora dos EUA, embora não tenha especificado onde. A empresa exploraria trazer a experiência do usuário para os EUA no próximo ano, disse ele.

Os usuários incluídos no teste podem cancelar e retornar à experiência Feed-first, disse Meta. O feed clássico permanecerá disponível como uma segunda aba no aplicativo do Facebook.

O teste ocorre no momento em que a Meta se move para tornar o vídeo mais central para o Facebook. No ano passado, a empresa disse que todos os novos vídeos postados no Facebook seriam compartilhados como Reels, independentemente de sua duração ou formato, e até renomeou a aba Vídeo do aplicativo para “Reels”. Meta já havia dito que os jovens adultos gastam cerca de 60% do seu tempo no Facebook assistindo vídeos.

A Índia tem sido um campo de testes para os esforços de vídeo da Meta, particularmente sua investida em vídeos curtos. Em 2020, Instagram começou a testar uma guia Momentos dedicada no país, meses depois que a Índia proibiu o TikTok. A empresa também testou uma experiência inédita no Reels para alguns usuários do Instagram na Índia e na Coreia do Sul no ano passado, que da mesma forma os enviou diretamente para a experiência do usuário do vídeo quando abriram o aplicativo.

O novo teste ocorre em um momento em que o consumo de vídeo aumenta nos aplicativos da Meta na Índia. Pelo menos 97% dos usuários pesquisados ​​em estudos Meta-comissionados disseram que assistem vídeos em suas plataformas diariamente, e 89% dos entrevistados da Geração Z disseram que usam Reels todos os dias, de acordo com os números da empresa. lançado em junho. Meta descreveu os Reels como cada vez mais se tornando a “tela pessoal e principal” da Índia.

A Índia é o maior mercado do Facebook em termos de usuários, com as ferramentas de publicidade da Meta indicando uma audiência de mais de 400 milhões de pessoas no país.